Рекламные и пропагандистские институты в фашистской Италии: версии взаимодействия

Аннотация

Фашистское государство в Италии имело последовательную программу развития рекламы, рекламных институтов и использования пропагандистских методов, укрепляя не только государственную машину воздействия на население, но решая задачи развития самой профессии рекламиста (или «техника» в терминах 20–30-х годов XX в.). Автор затрагивает проблему, которая в недавних работах итальянских и британских авторов вновь обсуждается – подавление фашистским государством отдельных сфер функционирования государства и общества. Институциональная ретроспектива в данной статье объединяется с историей знания о связях между коммерческим и политическим: отношения между зарождающейся в те годы профессией рекламиста и режимом, рождение Национального фашистского синдиката «Агентства и дома рекламы» и его органа, журнала «La Pubblicita d’Italia», исследования рекламы и пропаганды, проведенные в 1930-е гг., итоги работы профессиональных конгрессов и развитие международных обменов между специалистами. Фашистские коммуникации в Италии, их истоки и развитие, выявление новых ракурсов затрагиваемых проблем позволят оказать теоретико-методологическую помощь в процессе их идентификации в условиях современных реалий.