documentationИстория и архивыHistory and Archives2658-6541Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/2658-6541-2025-7-3-102-115documentation-509Research ArticleВСЕОБЩАЯ ИСТОРИЯWORLD HISTORYРекламные и пропагандистские институты в фашистской Италии: версии взаимодействияAdvertising and propaganda institutions in fascist Italy. Versions of interactionhttps://orcid.org/0009-0009-8968-9898ЯкутинаЕ. Н.YakutinaE. N.

Елена Н. Якутина, кандидат исторических наук

111395, Москва, ул. Юности, д. 5

Elena N. Yakutina, Cand. of Sci. (History)

5, Unost’ St., Moscow, 111395

yakutinaelena@gmail.comМосковский гуманитарный университетРоссияMoscow University for the HumanitiesRussian Federation20252009202573102115Copyright © Якутина Е.Н., 20252025Якутина Е.Н.Yakutina E.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://documentation.rsuh.ru/jour/article/view/509

Фашистское государство в Италии имело последовательную программу развития рекламы, рекламных институтов и использования пропагандистских методов, укрепляя не только государственную машину воздействия на население, но решая задачи развития самой профессии рекламиста (или «техника» в терминах 20–30-х годов XX в.). Автор затрагивает проблему, которая в недавних работах итальянских и британских авторов вновь обсуждается – подавление фашистским государством отдельных сфер функционирования государства и общества. Институциональная ретроспектива в данной статье объединяется с историей знания о связях между коммерческим и политическим: отношения между зарождающейся в те годы профессией рекламиста и режимом, рождение Национального фашистского синдиката «Агентства и дома рекламы» и его органа, журнала «La Pubblicita d’Italia», исследования рекламы и пропаганды, проведенные в 1930-е гг., итоги работы профессиональных конгрессов и развитие международных обменов между специалистами. Фашистские коммуникации в Италии, их истоки и развитие, выявление новых ракурсов затрагиваемых проблем позволят оказать теоретико-методологическую помощь в процессе их идентификации в условиях современных реалий.

The Fascist State in Italy had a consistent programme for the development of advertising, advertising institutions and the use of propaganda methods, strengthening not only the state machine of influencing the population, but also resolving the problems of developing the profession of an advertiser (or a “technician” in the therminology of the 1920s-1930s). The author touches upon the issue that started to be discussed again in the recent works of the Italian and British authors – the suppression by the Fascist State of the certain spheres of state and society functioning. The institutional retrospective is combined in the article with the history of knowledge about the links between the commercial and the political: the relationship between the emerging advertising profession and the regime; the foundation of the National Fascist Syndicate, “The Agencies and Houses of Advertising”, and its publication, the magazine La Pubblicita d’Italia; the research on advertising and propaganda carried out in the 1930s; the results of the professional congresses and the development of international exchanges between professionals. The Fascist means of communication in Italy, their origins and development, the identification of the new perspectives on the issues addressed will provide a theoretical and methodological assistance in the process of their identification in the context of contemporary realities.

итальянский фашизмистория рекламыполитическая пропагандаНациональный фашистский синдикат «Agenzie e case di pubblicità»журнал «La Pubblicità d’Italia»Italian Fascismadvertising historypolitical propagandaNational Fascist Syndicate “Agenzie e case di pubblicità”“La Pubblicità d’Italia” magazineReferencesЯкутина 2015 – Якутина Е.Н. История рекламы Италии в период фашизма // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2015. № 8 (58). С. 212–216.Brioschi, E.T. (1984), “Elementi di economia e tecnica della pubblicità”, vol. 1: Dai primordi alla pubblicità moderna, Vita e Pensiero, Milan, Italy.Codeluppi 2013 – Codeluppi V. Storia della pubblicità italiana. Roma: Carocci, 2013. 182 p.Codeluppi, V. (2013), Storia della pubblicità italiana, Carocci, Rome, Italy.Brioschi 1984 – Brioschi E.T. Elementi di economia e tecnica della pubblicità. Vol. 1: Dai primordi alla pubblicità moderna. Milano: Vita e Pensiero, 1984. 340 p.Di Jorio, I. (2014), “La nascita del pubblicitario”, Storia e problemi contemporanei, no. 66, pp. 89–116.Di Jorio 2014 – Di Jorio I. La nascita del pubblicitario // Storia e problemi contemporanei. 2014. N. 66. P. 89–116.Ferrara, P. (2011), “Dalla Grande guerra al fascismo. L’evoluzione degli apparati di propaganda in Italia”, in Labanca, N. and Zadra, C., eds., Costruire il nemico. Studi di storia della propaganda di Guerra, Unicopli, Milan, Italy.Ferrara 2011 – Ferrara P. Dalla Grande guerra al fascismo. L’evoluzione degli apparati di propaganda in Italia // Costruire il nemico. Studi di storia della propaganda di Guerra / a cura di N. Labanca, C. Zadra. Milano: Unicopli, 2011. P. 151–175.Giannini, G. (2017), Un Martini per il Duce. La comunicazione pubblicitaria nell’Italia fascista, Amazon, s.d.Ottaviani 2004 – Ottaviani G. Il controllo della pubblicità sotto il Minculpop. Milano: Todariana, 2004. 95 p.Ottaviani, G. (2004), Il controllo della pubblicità sotto il Minculpop, Todariana, Milan, Italy.Giannini 2017 – Giannini G. Un Martini per il Duce. La comunicazione pubblicitaria nell’Italia fascista. Amazon, s.d. [2017]. 228 p.Parsons, T. (1967), Essays in sociological theory, New York, USA.Parsons 1967 – Parsons T. Essays in sociological theory. N.Y., 1967. 460 p.Testa, A. (2003), La pubblicità. Suscitare emozioni per accendere desideri, Il Mulino, Bologna, Italy.Testa 2003 – Testa A. La pubblicità. Suscitare emozioni per accendere desideri. Bologna, Il Mulino, 2003. 148 p.Yakutina, E.N. (2015), “History of advertizing in Italy at the time of Fashism”, Historical, Philosophical, Political and Law Sciences, Culturology and Study of Art. Issues of Theory and Practice, vol. 58, no. 8, pp. 212–216.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.